Два запуска продвижения артистов, опубликованные в официальных материалах VK Рекламы: 441 подписчик для фолк-проекта за 6 дней и 3821 прослушивание трека по цене в два раза ниже плановой.
Как VK Музыка начала продвигать альбом после питчинга релиза
Задача Перед выпуском альбома стояла задача правильно подготовить релиз к выходу и заранее показать его музыкальным редакциям площадок для дальнейшего тестирования алгоритмами.
Что сделали После загрузки релиза команда лейбла ОСнова заранее подготовила и отправила питчинг альбома в музыкальные редакции: • VK Музыка • Яндекс Музыка • МТС Музыка • Звук
Питчинг был сделан до официального выхода релиза, чтобы площадки успели ознакомиться с материалом и принять решение о дальнейшем тестировании.
Что произошло после релиза После выхода альбома VK Музыка начала тестировать релиз через внутреннюю рекомендательную систему «Мой микс». Алгоритмы площадки подхватили альбом и начали приводить органический трафик через рекомендации. На аналитике видно, что значительная часть прослушиваний пришла из раздела «Другие источники» — именно туда относится рекомендательный трафик VK Музыки.
Результат За короткий период: • более 53 000 прослушиваний • более 50 000 прослушиваний свыше 30 секунд • стабильный рост прослушиваний после запуска рекомендаций • органический трафик из алгоритмов VK Музыки
Почему это важно Сегодня площадки всё чаще самостоятельно тестируют релизы через свои алгоритмы. Если трек или альбом: • удерживает внимание слушателей • получает хорошие дослушивания • показывает интерес аудитории алгоритмы начинают масштабировать релиз через рекомендации и «Мой микс».
Главный вывод Современное продвижение музыки это не только реклама. Очень важно: • правильно подготовить релиз • заранее отправить питчинг • понимать, как работают алгоритмы площадок • отслеживать сигналы роста после выхода
Именно с этим сегодня помогает команда лейбла ОСнова.
Кейсы продвижения артистов в VK Рекламе
Наши рекламные запуски для музыкальных проектов были разобраны в официальных кейсах VK Рекламы. Это два разных сценария продвижения: - привлечение подписчиков в сообщество артиста - получение прослушиваний трека через рекламу Кейс 1. Покров этно - 441 подписчик за 6 дней «Покров этно» - музыкальный проект, который соединяет современную музыку и традиции. Для проекта было важно найти во ВКонтакте людей, которым близки русская культура, фолк-музыка и музыка со смыслом. Задача Привлечь в сообщество новых подписчиков, заинтересованных в творчестве группы. Бюджет 10 000 рублей Что запускали Рекламу вели на подписку в сообщество ВКонтакте. Тестировали несколько аудиторий: - слушатели «Покров этно» - интерес «поп-музыка» - ключевые фразы «этно» и «фолк» В объявлениях использовали клипы проекта, чтобы человек мог сразу услышать и почувствовать музыку. Результат За 6 дней продвижения: - 441 подписчик в сообщество - средняя стоимость подписчика — 22,68 ₽ - лучший таргетинг: интерес «поп-музыка» - по нему получили 368 подписчиков по 21,80 ₽ Что важно в этом кейсе Для музыкального проекта подписчики это не просто цифра в сообществе. Это аудитория, с которой можно дальше работать: показывать релизы, прогревать концерты, рассказывать о проекте и возвращать людей к музыке. После кампании часть аудитории позже пришла на концерт проекта, продвижение которого усиливали отдельной рекламной кампанией. Читать полный кейс VK Рекламы: https://ads.vk.com/cases/kak-privlech-podpischikov-vk-kejs-pokrov-etno
Кейс 2. BAGAUHOM - 3821 прослушивание трека BAGAUHOM - поп-артист из Краснодара. Продвижение запускали для новогоднего трека «Новый год» в высокий сезон, до и во время новогодних праздников. Задача Привлечь новых слушателей к треку. KPI Стоимость прослушивания - не выше 7–8 ₽ Что запускали Рекламу трека через VK Рекламу. Тестировали три группы аудиторий: - интерес «поп-музыка» - ключевые фразы по новогодней тематике - похожая аудитория на слушателей BAGAUHOM В объявлениях использовали обложку трека и тестировали 10 разных призывов к действию, чтобы найти связку, которая лучше мотивирует слушать песню. Самой эффективной оказалась связка: ключевые фразы + CTA «Хочу подарить вам атмосферу приближающегося праздника — слушайте новый трек» Результат - 3821 прослушивание трека - средняя стоимость прослушивания — 4,09 ₽ - это примерно в 2 раза ниже плановой стоимости Что важно в этом кейсе Продвижение помогло не просто получить показы, а привести людей именно к прослушиванию трека. Такие кампании позволяют наращивать базу слушателей, проверять реакцию аудитории и понимать, какие треки стоит усиливать дальше. Читать полный кейс VK Рекламы: https://ads.vk.com/cases/poluchaem-proslushivaniya-treka-po-stoimosti-v-dva-raza-nizhe-planovoj-kejs-bagauhom Что показывают эти кейсы Продвижение музыки может решать разные задачи. Иногда артисту нужно привести слушателей к конкретному треку. Иногда - собрать подписчиков в сообщество и вырастить свою аудиторию. Иногда - протестировать связки и понять, какие аудитории реагируют лучше. Мы не запускаем рекламу “просто ради охватов”. Задача - найти людей, которым может быть интересна музыка артиста, и привести их к нужному действию: прослушиванию, подписке, сохранению или дальнейшему контакту с проектом.
От live-скрипача с аудиторией в соцсетях к авторскому музыкальному проекту
Artem Reutov пришел к нам на сопровождение, чтобы выстроить системную работу вокруг своего проекта: упаковать соцсети, подготовить релизную стратегию и начать развивать авторскую музыку.
За время работы мы: - доработали визуальную упаковку артиста; - начали выстраивать единый стиль соцсетей и музыкальных площадок; - подготовили презентацию для мероприятий и концертов; - выстроили релизную стратегию авторского материала; - выпустили авторский трек «Молитва».
После релиза трек попал в редакторский плейлист Яндекс Музыки «Классика: лучшее», а позже был добавлен и в другие подборки платформы.
Результат за первый месяц: - более 240 000 прослушиваний; - более 208 000 прослушиваний свыше 30 секунд; - рост алгоритмических рекомендаций и стабильный органический трафик из Яндекс Музыки.
Сейчас продолжаем работу над следующими релизами и развитием авторского проекта артиста.
Иванич - как мы выстроили музыкальный проект с нуля
Задача
На момент старта у артиста был только музыкальный материал и понимание того, о чём он хочет говорить в своих песнях.
Перед нами стояла задача:
- выстроить позиционирование проекта - подготовить визуальную упаковку - адаптировать материал под современные музыкальные площадки - разработать релизную стратегию - начать постепенно собирать аудиторию практически с нуля
Что мы сделали
Проработали музыкальный материал
Мы дали рекомендации по структуре и подаче песен:
- длине треков - вступлениям - удержанию внимания слушателя - особенностям современных алгоритмов площадок
При этом было важно сохранить главную особенность проекта - жизненные тексты и честную интонацию.
Подготовили упаковку артиста
Для проекта была организована фотосессия, оформлены социальные сети и музыкальные площадки, выстроен единый визуальный стиль.
Основной задачей было показать Иванича как артиста с понятным взрослым образом и узнаваемой подачей.
Выстроили релизную систему
Мы составили долгосрочный график релизов без больших пауз между треками.
Это позволило:
- удерживать внимание алгоритмов - постепенно накапливать аудитории - увеличивать количество рекомендаций внутри ВК Музыки
При этом проект развивался даже при минимальном количестве контента со стороны артиста.
Результат
На текущий момент проект:
- собрал 8.6K слушателей - получил более 1.4K добавлений треков - начал стабильно попадать в рекомендации ВК Музыки - сформировал постоянную аудиторию слушателей - продолжает расти от релиза к релизу
Что важно в этом кейсе
Рост проекта произошёл не за счёт одного вирусного трека, а благодаря системной работе:
- регулярным релизам - правильной упаковке - работе с алгоритмами площадок - последовательному развитию проекта
Именно такой подход позволяет постепенно превращать музыкальный проект в устойчивую систему с собственной аудиторией.